美国最畅销的小说家斯蒂芬·金，是在上个世纪70年代成名的。著有《肖申克的救赎》《闪灵》《危情十日》《魔女嘉莉》等。

当时，出版公司为了保证每本书的销量，只允许小说家一年出一本书，但是斯蒂芬·金一年可以写两本书。他决定不放慢写作速度，另一本用笔名 Richard Bachman 出版。接下来的几年里，每一本署名斯蒂芬·金的书都卖出了数百万美元，而每一本署名 Richard Bachman 的书都不成功。虽然，它们的内容质量是完全相同的。

最终，有人发现了，这两个作者实际上是一个人，因为写作风格实在太像了。斯蒂芬·金接受采访的时候，承认这个事实。于是，所有 Richard Bachman 的书立即重版，署名改成了斯蒂芬·金。它们马上占据了畅销书排行榜第一名，最终一共卖出了300万本。

这个故事告诉我们，起步时的市场占有率是多么重要。两个水平相当的作品或者项目，仅仅因为一个已经有市场，另一个没有，就会导致后者仅仅依靠自身的力量，根本无法与前者竞争。